SEO оптимизация текстов для продвижения сайта в сети
Продвижение сайта и SEO оптимизация два неразрывно связанных понятия. Продвижение невозможно без текстов, а их оптимизация не получится без соблюдения определенных правил. Чтобы веб-ресурс высоко оценивался и занимал позиции на первой странице в поисковых системах, важно понимать, что вся размещаемая на нем информация, прежде всего, должна соответствовать стандартам E-E-A-T (опыт, компетентность, авторитетность и достоверность).
Продвижении сайта и SEO оптимизация текстов
Итак, как и раньше, так и в настоящее время при написании текстов следует соблюдать ряд важных правил:
Текст должен быть уникальный, релевантный и высокого качества. Время не стоит на месте, и сегодня очень многие СЕО специалисты используют в создании статей искусственный интеллект, и это не возбраняется поисковиками, если этот инструмент используется грамотно, и на выходе получается качественный контент. Основные рекомендации Google в отношении размещаемой информации не меняются уже много лет. Наполнение (и не важно контент создан автоматически или написан копирайтером) не должно создаваться исключительно для повышения рейтинга ресурса в поисковиках, а должно быть качественным и полезным для пользователей, иначе это может расцениваться как спам.
Грамотное использование «ключей». Идем дальше. Любой уникальный качественный SEO текст создается под фокусный ключ, который представляет собой словосочетание из двух-четырех слов, запрашиваемое в поиске пользователями. Мы создаем уникальные тексты, в которых фокусным ключом является название статьи, и в ней раскрывается суть этого вопроса, а не просто идет многократное повторение ключевой фразы в различных ее вариантах.
Форматирование, оформление, длина текста. Следующая рекомендация – это обязательная разбивка текста на абзацы и блоки с названиями в формате H3 или H2, так как поисковые системы «не любят» сплошной текст из-за того, что он негативно воспринимается пользователями. Сами статьи должны быть не менее 2000 символов и от 1000 – для описаний разделов. Но поисковиками приветствуется размещение более развернутой информации, и хорошо ранжируются тексты свыше 6000 знаков без пробелов. Каждый текст мы создаем уникальным и стараемся также включать в него данные по исследованиям, статистике, опыт и достижения компании.
SEO оптимизация контента
СЕО оптимизация текста – это важнейший фактор, влияющий на продвижение сайта в сети, на то, как будет ранжироваться в поисковой системе страница. Сегодня без этого не обойтись. В большинстве современных систем, которые управляют контентом (CMS), для SEO устанавливаются специальные расширения. Данный инструмент позволяет правильно и красиво оформить текст и вывод изображения на странице. Но в любом варианте вы должны учитывать правила правильной подачи материала.
Алгоритм – СЕО оптимизация страницы с учетом пяти основных правил:
1. Про теги и мета-теги. Каждая страница должна иметь Title (название), Descriptions (описание), Keywords (ключи) и H1 (заголовок). Все это является значимой частью HTML-кода любого веб-сайта. Визуально пользователь не видит ни Title, ни Descriptions на сайте, так как данные атрибуты размещаются внутри ресурса, в коде каждой страницы в теге <head>. Так почему эти атрибуты так важны и обязательны? Эти данные необходимы для поисковых систем для определения релевантности того или иного запроса для пользователя.
Title. Что из себя представляет этот мета-тег? Это заголовок, который кратко, четко и ясно описывает суть статьи. Например, тайтлом для статьи может быть следующая фраза – «SEO продвижение сайтов в Германии».
Данный мета-тег должен соответствовать следующим параметрам:
• рекомендуемая длина – от 25 до 70 символов (видная часть текста до 50 знаков, остальное в выдаче не помещается и обрезается);
• текст понятен и ясен (никому не придется гадать или догадываться, о чем эта страница, и если им требуется именно это, то они посетят сайт);
• ключевая фраза органична, грамотно построена, ориентирована не на поисковые роботы, а на людей;
• заголовок должен привлекать посетителей. Но не стоит обманывать их ожидания ложной информацией;
• для Title необходимо выбрать запрос с наибольшей частотой и соблюдать прямой порядок слов. Частоту запросов можно проверить с помощью различных сервисов, например, Key Collector, «Магадан», Яндекс. Вордстат, Keyword Tool и др.
Descriptions. Это сжатый текст-описание с использованием ключевой фразы. Он должен включать предмет, тему, метод или цель проекта. Пример: «Если Вам необходимо SEO продвижение сайтов в Германии или по всей Европе, обращайтесь в нашу веб-студию, мы рады будем помочь. В WebArt-de работают настоящие профессионалы, которые выведут Ваш ресурс в ТОП поисковых систем».
Правильный мета-тег Descriptions отвечает следующим требованиям:
• description не должен повторяться и быть идентичным с тайтлом, это уникальный текст под каждую статью;
• рекомендуемая длина тега не более 150-290 символов с пробелами;
• в нем четко описывается услуга, содержание данной страницы;
• ключевая фраза размещается в начале текста и в теге содержится наиболее важная информация, суть этого контента;
• текст должен быть написан понятно и ясно для людей, а не ориентирован исключительно на поисковые машины.
Теги. Также используются и другие теги (от английского tag – бирка, ярлык, этикетка) – идентификаторы для описания, поиска данных и создания внутренней структуры страницы. К ним относятся <b></b> – жирный шрифт, <u></u> – подчеркивание, различного рода заголовки <h1></h1> – заголовок 1-го уровня, <h2></h2> – 2-го уровня, <h3></h3> – 3-го уровня и т.д. Подобные идентификаторы объясняют поисковым системам, что находится на веб-ресурсе и помогают понять, как отобразить тот или иной контент в браузерах. Например, для основного заголовка используется по умолчанию тег H1, в названии блоков – H2 или H3, а ссылка в тексте может выделяться жирным шрифтом или другим цветом и т.п.
HTML-разметка помогает делить содержимое страницы на крупные и мелкие блоки. Мета-теги помогают поисковикам понять, что находится на веб-сайте, а теги – как контент должен отображаться в браузерах.
А вот так выглядит Title и Descriptions в посковой системе Google:
2. Про «ключи». Keywords – это набор ключевых слов, который описывает тематику страницы. В одном тексте, на одной странице, принято использовать один фокусный (основной) ключ. Именно, такие фокусные ключи создают, так называемое ядро сайта. Контент на странице должен оптимизироваться под одно основное словосочетание, ключевую фразу. Она может повторяться в тексте через каждые 300 – 500 знаков без пробелов (+ – 100), но не более 3 раз, тут важно не переусердствовать. Ключевую фразу в прямом вхождении рекомендуется включить в начало первого блока, также она должна присутствовать хотя бы в одном названии блока. Выбрать ключевой запрос с наибольшей частотой можно с помощью различных сервисов, например, Key Collector, Яндекс. Вордстат, Keyword Tool и др.
3. Про оформление текста. Всю информацию на странице рекомендуется разбивать на блоки до 1200 знаков, а их на абзацы – от 200 символов без пробелов. Для каждого блока желательно использовать название в H2 или H3. Также приветствуется выделение цветом, жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием, но всего этого должно быть в меру. Поисковики понижают в выдаче страницы со сплошным текстом из-за современного «клипового» мышления пользователей, при котором сегодня большинству сложно читать сплошной текст. Кроме того, это скучно и неинтересно.
4. Про картинки. Информация на странице должна включать хотя бы одно изображение с прописанным в нем ключом из TITLE. Картинка должна быть также уникальной. При поиске фотографий можно пользоваться как платными, так и бесплатными платформами, а также создавать изображения с использованием искусственного интеллекта. Важно!!! Последнее время участились случаи наказания за нарушение авторских прав, поэтому во избежание штрафов, используйте уникальный контент. Наиболее популярные ресурсы по поиску стоковых фото – это Freepik, Pixels, iStock, Loon.site и многие другие, сегодня этих сервисов предостаточно в сети.
Также приветствуются наглядные примеры, иллюстрации, графики, инфографика (инструмент, который позволяет преподнести информацию, статистику или алгоритм действий более доступным и удобным для восприятия пользователей способом) и т.п. Для создания инфографики можно использовать бесплатные конструкторы и популярные сервисы Canva, Adobe Spark, Visme, Venngage, Snappa, Piktochart, также подойдут и Photoshop, Illustrator, Figma.
Примеры инфографики
5. Про ссылки. На странице в тексте должна присутствовать хотя бы одна внутренняя ссылка, можно и больше, если это позволяет как можно лучше раскрыть информацию и для этого необходимо перейти на другую страничку сайта. Но важно не использовать чрезмерное количество перелинковок в контенте. Также приветствуется использование качественной внешней ссылки на страницу. И здесь стоит делать ставку именно на качество, а не на их количество в целом на сайт.
Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что SEO продвижение сайта и оптимизация текстов – это необходимый комплекс мер для вывода веб-сайта на верхние позиции органической выдачи и к увеличению количества посетителей ресурса.