Продвижение сайтов в Великобритании и SEO оптимизация
Главные тренды в оптимизации поиска (SEO)
BERT
Это обновление поисковых последовательностей выпущено в октябре 2019 года. Базируется на нейросети, а алгоритм от Гугл помогает понимать сложные вопросы. С короткими запросами BERT работать не сможет в силу своей специализации. Пока алгоритм запущен для англоязычного пользователя, но в будущем возможна многоязычность.
BERT адаптируется к стилю речи пользователя, поэтому и внимание должно быть сосредоточено не на алгоритме, а на потребителе и его нуждах:
• успешен будет полностью подходящий под запрос контент;
• текст не должен содержать несвязного набора слов;
• рекомендовано продумывание дополнительной информация, рассчитанной на использование после заказа (инструкций, тех. поддержки);
• потребуется контакт с пользователями и демонстрация заботы компании о них;
• подборщики слов будут не так эффективны.
Использование естественного языка поисковыми системами совершенствуется и идёт устаревание систем, работающих с ключами: скоро поисковыми системами будет учитываться не столько запрос, сколько планы пользователя. В такой ситуации важным для работающих в сфере продвижения сайтов будет умение предугадывать движение потребителей. Как составляющая digital-стратегии, SEO продвижение освобождает первое место по важности: специалистам нужно осваивать информацию, находящуюся на стыке digital-стратегий, маркетинга и бизнеса.
Продвижение сайтов в Великобритании – качество и оптимизация наиболее важные элементы
Важность контента для продвижения не изменится: материал должен быть ценен и релевантен. Чтобы сайт «понравился» Гугл, стоит генерировать максимально высокого качества информацию соответственно направленности сайта: так можно улучшить лояльность поисковых систем, увеличить количество распознаваний по большим запросам, повысить ROI.
Продвижение сайтов в Великобритании – основные рекомендации:
• внимание к теме информации;
• переоценка важности ключей в запросах;
• написание контента по теме, а не по ключам;
• учёт запросов целевой аудитории и ответы на ее вопросы, предпочтительно — на все;
• непрерывное движение, постоянная и регулярная работа над сайтом и анализ ситуации.
Во избежание конкурирования страниц потребуется перепроверка на полезность при акценте на качестве.
Материалы и сайт нужно адаптировать и локализировать под аудиторию, а не просто перевести.
Е-А-Т
Переводится как:
• E — экспертность (насколько автор разбирается в теме);
• A – авторитет (включает весь предыдущий опыт и рекомендации);
• T – надежность (актуальность и обоснованность).
Вместе они составляют характеристики автора, на которые при поиске будет опираться Гугл (помимо учёта качества текстов). Основное внимание будет уделено качеству работы ресурса, в т.ч. и внутренним сбоям сайта, скорости загрузки страниц. Компаниям, имеющим дело с YMYL-запросами стоит привлечь только квалифицированных исполнителей, иначе попасть в ограниченную выдачу может быть очень трудно. Это связано со сферой применения подобных запросов, в работе таких сайтов особо важна точность и достоверность информации.
Техническая составляющая и общение с клиентом
Одно из важнейших направлений — усиленное внимание к дизайну взаимодействия с пользователем. При продумывании дизайна важно отметить каждый шаг пользователя на сайте, как он будет устроен, куда и к чему приведёт. Стоит изменить дизайн сайта с учётом:
• всех взаимодействий пользователя и сайта;
• способов напоминания пользователю о сайте после покидания страницы;
• разделения с пользователем опыта, полученного им во время посещения сайта;
• скорости загрузки сайта (отмечается системой Гугл).
Улучшение поиска для мобильных устройств
Чтобы не терять потенциальных клиентов из-за неудобно функционирующего на телефоне или планшете сайта, необходимо обратить внимание стоит обратить на разработку мобильной версии, адаптивной верстки ресурса подходящей и для лэптопа. Акцент стоит сделать на мобильном трафике. Работа по реорганизации или созданию с нуля должна проводиться не только с SEO составляющей, но и в области выдачи результатов поиска, что поможет при анализе сайтов-конкурентов и найти лучшие пути оптимизации.
Структурирование данных
Способствует лучшему пониманию системами связей с другими сайтами и внутри сайта. Рекомендовано использование постоянно улучшающейся микроразметки, однако для выполнения лучше привлечь квалифицированного специалиста, так как скоро ошибки в использовании этого инструмента не останутся без последствий и могут навредить сайту.
Улучшение Knowledge Graph
Ещё один продукт Гугл. До улучшения должны быть изучены базы знаний и пространство деятельности сайта. Затем выделяются элементы и к ним привязывается выкладываемая информация (это помогает выполнению запросов пользователей и улучшению других процессов работы).
Повышение авторитета с бренд- и линкбилдингом
Поднять рейтинг, оптимизировать процесс позиционирования и построения бренда, привести трафик поможет комплексная работа со ссылками. При становлении бренда очень важна работа по повышению доверия пользователей.
Zero-click и повышение качества внешней информации
Продолжение тенденции 2019 года. Пользователь находит информацию в выдаче не переходя по ссылке – имеет смысл пересмотр внешней информации (микроразметки, метатегов и др).
Языки программирования
Для уменьшения временных затрат стоит перейти на Python и R, владение ими позволит оптимизировать работу SEO-специалистов: появляется возможность машинного обучения, работы с разными источниками информации и др.
Продвижение сайтов в Великобритании – это работа в различных направлениях, которая начинается с момента разработки веб-ресурса и продолжается на протяжение всей «жизни» сайта.